随着线上抖音、快手、视频号等短视频广告的快速崛起,叠加更加直接的电商平台广告、百度竞价广告等使得企业广告投放渠道越来越多元化,企业面临更多的投放选择,那么传统的电视广告、公共场合大屏广告(机场、火车站)城市建筑物灯光楼宇广告、户外高速广告等传统媒体广告行业面临巨大的冲击和挑战。

以传统的电视广告为例,特别是龙头电视台,如央视、湖南卫视、浙江卫视等主流的电视广告,在之前的广告行业中都是占据核心资源、具有主导地位,也造就了“脑白金”这种千千万万通过电视媒体快速崛起的品牌。

核心电视台的广告投放之前一直门槛较高,只有大型品牌才有预算资金投入,随着互联网用户习惯的越来越分散,用户的大部分时间都被互联网、短视频的平台占据,传统的媒体优势逐步消失,特别是疫情这2年,传统的户外广告越来越难以获得客户的认可。

那么传统媒体广告行业如何快速地进行数字化转型呢?

传统的媒体广告行业发展具有以下特点:

1、广告资源相对分散

电视广告、户外广告、城市建筑物灯光楼宇广告等往往是通过电视台优质的内容输出吸引用户、占据人流量较大的优势广告位,以此来进行广告位置的销售,从而触达客户,这样触达人流多少取决于电视节目质量、广告位线下的实际位置等因素。

2、大多通过代理商拓展市场

传统的媒体广告投放金额较大、门槛较高,大多通过有本地资源的代理商进行广告位招租销售,广告展现形式单一、客户效果难以快速提现,投放有区域限定,无法大规模有效的监督投放效果。

3、客户群体单一

传统的媒体广告客户群体主要以品牌企业为主,中小企业,新型企业难以覆盖。

针对传统媒体广告行业的投放困境,如何通过互联网技术,利用数字化手段帮助传统媒体广告行业快速实现数字化转型呢?

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1、构建统一的广告投放数字化平台

以央视总台为例,通过搭建央视统一的数字化广告营销平台(广告营销网站平台+APP平台)将央视各个电视台的广告位资源通过pc网站和手机端APP进行集中的展示,让每一个想了解央视广告的企业都可以选择不同电视台、不同时间,不同节目,不同植入点,进行广告的投放预定。这样大大提高了传统电视台广告销售的效率,同时通过网站和APP线上让企业客户更加透明化进行投放全流程的管理。

对于以往大家理解的高大上的央视电视广告,通过网站和APP搭建了类似淘宝的广告下单平台,央视把不同的广告场景拆分了进行售卖,大大的降低的广告投放的门槛,让更多中小新型优秀的企业也可以到央视进行广告投放。

2、数字化平台让投放效果更直观

通过搭建数字化平台,利用VR、AR等技术让企业可以通过数字化广告投放平台可以直观地看到广告投放的虚拟效果,可以直观地查看平台中各个广告大屏、点位周边的商业数据、人流量数据、以及其它消费者数据,让企业投放广告更加的科学,更加直观。

3、数字化全流程监控投放过程

户外的广告投放效果与实时数据难以监测一直是线下广告投放的一个痛点,搭建数字化的广告营销投放平台,线上的投放过程可以实时监控,分析线上投放的各种数据让广告投放更加有效。

4、线上线下联动投放效果更加

线上数字化广告投放平台通过微信小程序的分享传播,让用户可以参与互动,结合微信小游戏,形成良好的互动,通过线上平台可以联通抖音、视频号等构建上线一体化的投放引流。同时线下的广告屏幕同时投放,让更多的用户感受线上线下联动的广告轰动效果。